Kluczem do poznania danego zagadnienia jest po prostu zrozumienie go. Pozycjonowanie jest ważne aby ludzie odwiedzali naszą witrynę i korzystali z naszych usług, kupowali nasze produkty. Najlepiej przełożyć wszystko na łopatologiczny tok rozumowania :). Postaram się przedstawić w poniższym artykule w sposób zrozumiały o co w tym tak ogólnie chodzi. Agencje SEO prawdopodobnie rozwinęły by wiele z poruszanych przeze mnie wątków ale zarys tematu dobrze znać. Warto na przykład poprawić w swoim zakresie kilka czynników aby jak już mamy zamiar skorzystać z firmy pozycjonującej nie musieli za dużo pracować no i dobrze jest znać kilka zagadnień przed rozpoczęciem rozmów aby wiedzieć o czym rozmawiamy.
Pozycjonowanie to generalnie wszystkie działania polegające na poprawie pozycji strony w wyszukiwarce na daną frazę w wynikach organicznych (o wynikach organicznych potem). Liczą się tutaj przede wszystkim top 10 wyników (ponieważ najczęściej tyle znajduje się na pierwszej stronie wyników), a tak naprawdę top 3 lub top 5 ponieważ w takie wyniki ludzie najczęściej klikają. Fraza (słowa kluczowe) to ogólnie zespół wyrazów, np. ubezpieczenia łódź to fraza którą wpisujemy w google szukając ubezpieczeń w Łodzi zawężoną do wyników lokalnych - w tym przypadku Łodzi. Najogólniej mówiąc google tworzy ranking stron na dane frazy. I trzeba poprawiać stronę aby być jak najwyżej.
Często zamiennie stosuje się skrót SEO (ang. Search Engine optimalization) - optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki
Wyniki organiczne (naturalne) to wyniki gdzie pojawiają się wyniki wyszukiwania w sposób naturalny. Natomiast sponsorowane na przykładzie wyszukiwarki google to takie, za które się płaci aby się wyświetlać w wyszukiwarce google za pomocą systemu Google AdWords. Wyniki Google AdWords to pierwsze trzy pod wyszukiwarką do 8 z prawej strony oraz czasami 3 wyniki na dole strony z wynikami wyszukwiania (SERP)
Jak wcześniej pisałem google tworzy swego rodzaju ranking stron na każdą frazę kluczową. I teraz kluczem do rozpoczęcia pozycjonowania jest to aby poznać jakie elementy wpływają na pozycję strony. Trzeba zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwarek.
Jak już wspomniałem wcześniej google tworzy rankingi stron oparte o frazy kluczowe. Tak więc głównym elementem żeby dana strona pozycjonowała się na jakieś słowa kluczowe to dana fraza musi się po prostu znaleźć na danej stronie/ podstronie pozycjonowanego serwisu. Czyli przede wszystkim muszą być w tekście strony. Dlatego że algorytmy google muszą wiedzieć o czym jest strona. Trzeba pozycjonowaną frazę odpowiednio wyróżnić.
Powyższe rzeczy możemy uzyskać sami lub jeżeli współpracujemy z webmasterem zlecić mu niektóre poprawki które są w zakresie jego działań. Dzięki tym zabiegom (szczególnie pisaniu wartościowych treści) uzyskujemy w sieci opinię specjalistów w danej dziedzinie. A dzięki temu jesteśmy dalej polecani. W sieci polecanie działa na zasadzie zamieszczenia linku na stronie klienta, blogera lub innej zainteresowanej osoby, oraz polubienie naszej witryny na facebooku czy innym portalu społecznościowym. I tutaj odkrywamy kolejny istotny czynnik pozycjonowania. Linki do witryny. Jest to bardzo ważne ale jednocześnie bardzo niebezpieczne. Trzeba pozyskiwać linki do witryny w sposób naturalny. Przez ostatnie lata google bardzo intensywnie zmieniał algorytmy wyszukiwarki aby wykrywać nienaturalne linki. Przez co wiele serwisów wpadło w filtry (nie byli wyświetlani na frazy na które wcześniej byli wysoko) lub w ogóle wypadali z indeksu. Przykładem jest tutaj atak na porównywarki cen ceneo, nokaut, skapiec na początku 2012 roku gdzie przez około 2 miesiące robili bardzo dużo aby wyjść z filtra. Nie ma sensu również kupować linków na giełdach linków typu prolink czy innych systemach wymiany linków (SWL) ponieważ google wykrywa wszystkie te praktyki i wcześniej czy później dostaniemy za te praktyki karę. Linkować należy w sposób naturalny (według wskazówek google dla webmasterów)
W największym skrócie robią to co opisałem w tym artkule. Początkowo audyt strony. Potem albo sami wdrażają zmiany, tworzą opisy dostosowane pod pozycjonowane frazy. I to czym starają się dysponować to zaplecza (strony które istnieją po to aby zamieszczać linki z zaplecza do pozycjonowanej strony). Starają się mieć wysokiej jakości zaplecza na których tworzy się artykuł z linkiem np. ubezpieczenia komunikacyjne łódź dzięki któremu rośnie pozycja. Agencja SEO rozliczają się zazwyczaj za wyniki. A więc podpisujemy umowę i dopiero po osiągnieciu umówionego efektu (najczęśniej co najmniej wynik top 10). Ceny są uzależnione od trudności frazy – a więc konkurencji i liczby wyników. Przykładowa cena to 3 PLN netto / dzień za daną frazę. Także stosując moje wskazówki możecie wpłynąć na cenę pozycjonowania. Ponieważ jeżeli mamy już stronę na jakaś frazę na 20 miejscu to nie trzeba bardzo dużo pracy aby wprowadzić już do top 10. A przynajmniej jest to argument do negocjacji.
Zapraszam do dyskusji w komentarzach, zadawania pytań, na które będę starał się udzielić odpowiedzi
